Posts

Hangi Sektörler Eposta Pazarlama İçin Uygundur?

/0 Comments/in /by

Her geçen gün daha da fazla gelişen dijital dünyada var olmak artık bir zorunluluk haline gelmiştir. Bu zorunluluk beraberinde markaların rekabetini daha da fazla arttırdığı söylenebilir. Bu kıyasıya rekabetin yaşandığı dijital alemde, reklam oldukça önemli bir noktaya geldi. Durum böyle olunca, markaların dijital de var olabilmesi ve marka bilinirliğini arttırması açısından dijital pazarlamaya önem vermesi gerekmektedir. Bu noktada sektör fark etmeksizin her sektörden marka, kendi marka bilinirliği arttırmak için önceki senelere nazaran daha fazla dijital pazarlamaya bütçe ayırmaları gerekmektedir.
Marka bilinirliğini arttırmak için yapılan dijital pazarlama türlerinden olan, eposta pazarlama günümüzde çok yaygın bir şekilde kullanılan pazarlama araçlarından. Bu pazarlama aracı doğru stratejiler ile planlanırsa markaların sektörde öncü marka olmasını sağlar. Bu ay ki yazımızda hangi sektörlerin eposta pazarlamaya uygun olduğunu açıklayacağız. Sizde sektörünüzün dinamiklerini ve eposta pazarlamaya uygun olup olmadığını ölçeklendirerek, kendi mailing stratejinizi oluşturabilirsiniz. Şimdiden keyifli okumalar dileriz!

Çokça Merak Edilen Eposta Pazarlama

(Email Marketing) Nedir?

email_marketing_

Dijital pazarlamanın en önemli metriklerinden biri olan eposta pazarlama; marka bilinirliğini yükseltmek, müşteri sadakatini arttırma, yeni müşteriler bulma ve ürün, hizmet satmak için çoğu marka tarafından kullanılan bir pazarlama aracıdır. Bu pazarlama aracı doğru bir şekilde planlanıp kurgulandığı taktirde, çok iyi geri dönütler ve sonuçlar alınabilir. Bu sebepten dolayı eposta pazarlaması yapacak olan firmalar, kurumlar veya markalar profesyonel eposta pazarlama hizmetleri veren şirketler veya ajanlar ile çalışması, yapılan pazarlama kampanyasından daha etkili sonuçlar almasını sağlayacaktır.

Doğru Ve Etkileşimi Yüksek Eposta Pazarlama ( Email Marketing) Nasıl Yapılır?

email_pazarlama

Toplu mail gönderiminde yüksek verim alıp alınan verimleri satışa çevirmek oldukça önemlidir. Bu noktada email marketing stratejilerinizi doğru kurgulamanız gerekmektedir. Doğru kurgulanan emailing stratejileri firmaları rakiplerinden bir adım öne taşımaktadır. Bu sebepten dolayı eposta pazarlama da dikkat etmeniz gereken temel hususlar şunlardır;
Eposta pazarlama yaparken ilk olarak mail gönderimi yapılacak kişi veya kurumları çok iyi belirlemek gerekir. Bunun içinde öncelikli olarak izinli kurumlar veya kişiler kullanılmalıdır. Aksi halde izinsiz kişilerden gelen spamlar yüzünden, gönderilen epostaların açılma oranları düşerek eposta kampanyasının belirlenen sonuca ulaşması zorlaşır. Bu sebepten dolayı mailing tasarımlarınızın altında mutlaka üyelikten çık bağlantısı olmalı.
Sonraki adımda ise izinli kişileri iyi bir şekilde analiz edilmeli. Bu analiz sürecinde kişilerin yaşadığı yerler, cinsiyetleri gibi tüm sosyal statü sayılabilecek demografik özellikleri analiz edip, dikkate alınmalıdır. Böylelikle belirlenen demografik özelliklere göre, kişiler veya kurumlar gruplandırılarak kişiselleştirilmiş eposta gönderimi yapılabilir. Bu sayede de eposta pazarlama stratejilerinden maksimumu fayda sağlanır.
Üçüncü olarak hazırlamış olduğunuz mailing daha önceden gruplamış olduğunuz kişi ve kurumlara özel ayrı ayrı içerik hazırlanmalıdır. Böylelikle potansiyel müşterilerin dikkatini çekerek, firmanıza ihtiyaçları olduğu hissini yaratarak satışlarınızın artarak katlanmasını sağlayabilirsiniz.
Üçüncü adıma ek olarak eposta pazarlama kampanyalarında şablon kullanımı oldukça önemlidir. Mail açıldığından ilk bakışta dikkat çekmeli ve potansiyel müşterinin o an maili okuması sağlanmalıdır. Aksi halde müşteri maili okumadan çıkacaktır. Böyle olduğu taktirde yine mail stratejisi amacına ulaşmamış olacaktır.
Mail şablon tasarımının birçok yöntemi vardır. Bunlardan birisi eski yöntemler ile HTML kodlamalar kullanarak mail şablonu oluşturabileceğiniz gibi kodlama ve tasarım becerisi kullanmadan sürükle bırak yöntemi ile kısa sürede hedef kitlenizin dikkatini çekecek mail şablon tasarımları yapabilirsiniz.

Hangi sektörler Eposta Pazarlamaya Uygundur?

mailing_

Dijitalleşmenin hız kazandığı son dönemlerde genel olarak her sektör eposta pazarlamaya ihtiyaç duymaktadır. Bu sektörlerin başında e-ticaret sektörü gelmektedir. E-ticarette toplu mail gönderimi yaygın olarak kullanılmaktadır. Bunun nedeni ise e-ticaret ile uğraşan tüm büyük, küçük veya orta ölçekli firmalar satışlarını arttırabilmek ve retargeting marketing yapabilmek için mailing’e ihtiyaç duymaktadırlar.
E-ticaret firmalarının email marketinge ihtiyaç duymasının yanı sıra eğitim sektörü ve sağlık sektörü de oldukça ihtiyaç duymaktadır. Bunun nedeni ise; sağlık sektöründe checkup gibi kampanyalar potansiyel müşterilere sunularak, daha fazla satış yapılması ve cironun yükselmesi beklenir.
Eğitim sektöründe ise yine aynı şekilde toplu mail gönderimi yapılarak, hedef kitleye ve potansiyel müşterilere daha rahat bir şekilde ulaşılması sağlanır. Ulaşılan potansiyel müşterilere eğitim hizmeti satarak hem öğrenci sayılarını arttırırken hem de cirolarını arttırmış olurlar.
Yukarıdaki bilgileri toparlayacak olursak; dünyadaki tüm sektörlerin marka bilinirliğini arttırmak ve satışlarını arttırmak için toplu mail gönderimine ihtiyaç duymaktadır.
Sizde hangi sektörde olursanız olun. Message34’ün yenilenen kodlama ve tasarım bilgisi gerektirmeyen şablon tasarımlarını kullanarak, toplu mail tasarımınızı oluşturarak sektörünüzün öncüsü konumuna ulaşabilirsiniz.

Email Marketing Etkileşiminizi Artıracak Uygun Gün ve Saatler

/0 Comments/in , /by

Markalar için en önemli metriklerden birisi de kampanyalardır. Kampanyalar, markaların bilinirliğini, etkileşimini ve satın alma oranlarını arttırmaktadır. Bu sebepten dolayı, markalar kendi kurumsal kimliklerine göre belirli zamanlarda düzenli olarak kampanyalar yapmalıdırlar. Dikkat edilmesi gereken en önemli konu yapılan bu kampanyaların doğru bir şekilde kurgulanıp, hedef kitleye doğru şekilde sunulmalıdır. Hedef kitleye doğru şekilde sunmak için,  kitlenin etkin olduğu zamanları iyi belirlemek email marketing için en uygun gün ve saatleri çok iyi belirlenmeli ve ona göre email  gönderimi yapılmalıdır. Aksi halde epostaların açılma oranları düşer ve bu sebepten dolayı da email marketing kampanyanız başarısız olur.

Message34 olarak, uzun yıllarca markaların, email marketing kampanyalarından edindiğimiz deneyimler sonucu hazırladığımız yazımızda, sizlere en uygun olabilecek gün ve saatleri hazırladık. İyi okumalar!

Email Marketing İçin En Etkili Günler Nelerdir?

mail_marketing_etkili_gunler_

Eposta pazarlama için; markaya uygun, etkileşimi arttıracak birçok gün vardır. Bu günleri iyi analiz ederek markanıza en uygun günü belirleyip mail marketing stratejinizi oluşturabilirsiniz.

Pazartesi Günleri

Pazartesi birçoğumuzun da bildiği gibi haftanın ilk iş günü olduğundan dolayı çoğumuz için sendromlu geçmektedir. Hafta sonunun ardından pek çok iş biriktiği için stres olabilir. Bu yüzden dolayı gelen maillerin için de reklam mailleri kaybolup gidecektir. Hedef kitlenizin pazartesileri mail açma oranları daha yüksekse eğer pazartesileri öğleden sonraları mail marketing için toplu mailler atabilirsiniz.

Salı, Çarşamba Ve Perşembe Günleri

Mail marketing ajansları ve eposta pazarlama yapan bireyler, genellikle pazartesi sendromu ve için mail yoğunluğundan dolayı pazartesileri mail yollamayı tercih etmezler. Buna ek olarak cuma akşamları da tatil olduğu için kimse maillerini kontrol etmez. Bu yüzden de yine mail pazarlama yapan bireyler toplu mail gönderimi yapmazlar. Hal böyle olunca, çarşamba, perşembe ve cuma günleri email marketing yapmak daha avantajlı ve mantıklı olur. Message34 olarak; yaptığımız analizler sonucunda bu 3 gün içinde en çok e posta gönderimi salı ve çarşamba günleri yapılmaktadır.

Cuma Günleri

Hafta sonuna az bir zaman kaldığı için tüm insanlar işlerini yetiştirmek için meşgul olurlar bu yüzden de mailleri çok fazla açmazlar. Message34 olarak; Yaptığımız çalışmalar sonucunda Cuma günleri öğle saatinden hemen sonra mail açılma oranları, aynı gün içinde diğer saat aralıklarına göre daha yüksektir. Nedeni de öğlen saatlerinde iş yükünün azalmasıdır. Bu yüzden hedef kitleniz için Cuma günü email pazarlama yapacaksanız eğer; Cuma günü öğle saatlerini tercih etmelisiniz.

Hafta Sonları

Cumartesi ve pazar tatil günleri tatil günleri olduğundan dolayı, mail açılma oranları bu yüzden düşüktür. Hafta sonları genellikle insanlar dışarda olup, aktiviteler yaptıkları için mailleri açmazlar ya da görmezden gelirler. Diğer taraftan baktığımızda ise cumartesi ve pazar günleri markaların en az mail pazarlama yaptığı günlerdir. Böylelikle yapmış olduğunuz eposta pazarlama hedef kitleniz için daha fazla görünür olabilir. Bu iki ihtimali de göz önünde bulundurarak hareket edilmesi önemlidir.

Email Marketing İçin En Etkili Saatler Nelerdir?

marketing_pazarlama_icin_en_etkili_saatler

Yapılan araştırmalara göre; sabah saatleri 8-12 arası gönderilen mailler, teslim edilme bazında en çok paya sahip saatler olsa da ortalama getirisi oldukça azdır. 20.00 ve 23.59 arasındaki saat diliminde ise; email teslimatında %2’lik paya sahiptir. Ortalama getirisi ise 0.48 dolar ile en yüksek paya sahiptir. 12.00 – 15.59 zaman aralığı teslim ve getiri açısından 2. sıradayken, 16.00-18.59 saat diliminde ise getiri ve mail teslim oranları baz alındığında 3. sıradadır. Bu araştırmaları ışığında sizler için birkaç sonuç çıkardık. İyi Okumalar!

Gündüz ve Akşam saatleri

Epostaları sabah göndermek daha uygundur. Saat 9 ve 10 arasında mail göndermek daha etkili olabilir. Çünkü eposta açılma oranları bu saatlerde daha etkindir.

· 9 ve 10 arası saat dilimini 2. sırada 7.00 ve 9.00 saat dilimi takip etmektedir. E-posta etkileşiminin en fazla olduğu akşam vakti ise; 19.00 ve 20.00 saat dilimidir.

  • Email marketing postalarının %40’ı sabah 6 ile 12 saatleri arasında gönderilmektedir.
  • Perşembe günleri ise; saat 11.00’dan önce eposta göndermek %25 CRT (Click Rate Through) getirmektedir.
  • Cuma günleri hafta sonu ve diğer günlere göre mail açılma oranları daha yüksektir.
  • Eposta kampanyalarını göndermek için en uygun saat dilimi 8.00 ve 10.00 saatleri arasıdır.

Doğru ve etkileşimi yüksek eposta gönderim zamanı; hedef kitle alışkanlıklarına, konum ve markanızın hedeflerine göre değişmektedir. Bu verilerin yanı sıra hedef kitlenizi iyi analiz ederek hangi saatlerde daha aktif olduklarını belirlemeniz gerekir. Analiz sürecinde elinizdeki verileri iyi bir şekilde analiz etmelisiniz.

Message34 olarak markanıza en uygun email gün ve saatlerini belirleyerek yüksek etkileşimli email marketing stratejileri oluşturabiliriz.

 

Toplu E-posta Gönderiminin Spama Düşmemesi İçin Ne Yapmalı?

Toplu E-posta Gönderiminin Spama Düşmemesi İçin Ne Yapmalı?

/0 Comments/in /by

Toplu E-posta Gönderiminin Spama Düşmemesi İçin Ne Yapmalı?

Günümüzde neredeyse hiçbir eposta pazarlama firması %100 ulaşılabilirlik garantisi vermemektedir. Bunun sebebi, epostaların gelen kutusuna ulaşmasının birbirinden farklı birçok sebebi parametreye bağlı olmasıdır.

Hangi epostaların spam’a düşeceğini önceden kesin olarak kestirmek zordur. Çünk gönderilen bir epostanın spam’a düşüp düşmeyeceğini gönderen değil, epostayı alan server belirler. Bu yazımızda sizlere, spamdan kaçmak için bilinen basit yöntemlerden bahsedeceğiz.

E-Bülten İçeriği

Toplu eposta gönderimlerinde en önemli etmen e-bültenin içeriğidir. Çünkü e-bülten içeriği epostanın spama düşüp düşmeyeceğinde belirleyici etmendir. Yapacağınız tasarımın doğru kodlanmış ve toplu eposta gönderimine uygun olması gerekmektedir. Mesela e-bülten tasarımınız tek bir görsel üzerine yapıldıysa, eposta gönderiminde sorun çıkartacaktır. Aynı şekilde epostanızda yanlış bir kodlama varsa veya ek dosya içeriyorsa spam riski yüksek olacaktır.

Konu Satırı

Eposta gönderimlerinde konu satırı çok önemlidir. Bu yapacağınız gönderinin başarısını doğrudan etkileyecektir. Ayrıca konu satırı spam konusunda da büyük önem taşımaktadır. Çünkü artık birçok serverda kelime filtresi bulunmaktadır. Eğer konu satırında yanlış bir kelime kullanırsanız, epostanız otomatik olarak spam klasörüne düşecektir.

Konu satırı ile ilgili daha fazla bilgi için “Etkili Mailing Gönderiminde Can Alıcı Nokta “Konu Satırı”“ adlı yazımızı okuyabilirsiniz.

Kişi Listeniz

Eposta gönderiminde kişi listenizin temizliği çok önemlidir. Eğer kişi listenizi aktif olmayan veya spam hesapları dolduruyorsa, normal adreslere göndereceğiniz epostalar da otomatik olarak spama düşecektir. Bu yüzden kişi listenizin temizliğini ve kalitesini önemsemelisiniz.

Test!

Eposta pazarlama dünyasında olmazsa olmaz, testtir. Toplu olarak göndereceğiniz her epostayı mutlaka önceden test etmelisiniz. Bu şekilde yapacağınız hatalara da, önceden önlem almış olursunuz.

Profesyonellerden Yardım

Eposta pazarlamada kesin doğru diye bir şey yoktur. Belirli uygunluk standartları vardır. Bu yüzden yapacağınız farklılıklar ve değişimler, kampanyanızın başarısını en üstlere de çıkartabilir, en altlara da indirebilir.

Kampanyanızın başarısını garanti altına almak istiyorsanız, sizlere profesyonellerden yardım almanızı öneriyoruz.

message34.com

Toplu Emaillerde Sosyal Medya Kullanımı

Toplu Emaillerde Sosyal Medya Kullanımı

/0 Comments/in /by

Toplu Emaillerde Sosyal Medya Kullanımı

Araştırmalar gösteriyor ki, bu yıl gönderilecek emaillerde sosyal medya kullanımı gittikçe artacak. İçerik odaklı email marketing, yıllar geçtikçe bizlere sosyal medyanın emaillerde kullanımına olanak sağlamıştır. Daha önce, içerik odaklı yapılmış emaillerin kişiselleştirme ile birleştirilmesiyle, emaillerin açılma oranlarının arttığını görmüştük. Bu formüle bir de sosyal medyayı eklersek, hem tıklanma oranları daha da artar hem de insanları paylaşmaya teşvik etmiş oluruz. Bu sayede gönderdiğimiz içeriğin daha fazla kişi tarafından görülmesini de, ayrıca sağlayabiliriz.

Geçtiğimiz 2016 yılında, popüler sosyal medya platformları büyümelerine devam etmişlerdir. Facebook, Instagram ve Twitter 2016 yılında toplam olarak, 300 milyon kullanıcı kazanmıştır. Sadece Facebook tek başına 160 milyon yeni kullanıcıyı kendine çekmeyi başarmıştır. 2. Sırada Instagram, 89 milyon yeni kullanıcı ile yer alıyor. Sırf bu rakamlar bile sosyal medyanın ne kadar ciddi bir kullanıcı kitlesine sahip olduğunu bizlere gösteriyor. Ve bu sayı gün geçtikçe artmakta. Instagram sadece 2016 yılında %10 büyümüştür. Ayrıca Facebook sahip olduğu inanılmaz kullanıcı sayısına rağmen %2.6’lık büyümeyi yakalamıştır. Küçük işletmeler için sosyal medya yönetimi yazısını okumanızı öneririz.

Emaillerde Sosyal Medya

Sosyal medya kullanımının artmasıyla insanlar emaillerin yol olacağını düşündüler. Çünkü artık sosyal medyalar sayesinde istediğimiz kişiye istediğimiz mesajı gönderebiliyorduk. Ancak durum hiç öyle olmadı. Sosyal medya ve email marketing birbirini besledi ve daha da güçlendiler. Günümüzde teknoloji ve programlama ile birlikte email sistemi de gelişti. Artık email ile yapabileceğimiz şeyler çok daha fazla.

Sosyal medya asla email sistemini bitiremeyecektir. Emailler tüm kurumsal firmaların iletişiminde bel kemiği halindedir. Çok uzun zaman için de bu durumu hiçbir şeyin değiştiremeyeceğini söyleyebiliriz.

Son yapılan geliştirmeler sayesinde emaillerin içerisine sosyal medya akışını ekleyebilir hale geldik. Kullanıcılar emaili her açtıklarında bu sosyal medya akışı kendini güncellemektedir. Inbox teknolojisi her geçen gün kendini geliştirmektedir. Bu tür dinamik içerikleri ileride daha fazla göreceğiz.

Sosyal Medyayı Emaillerinize Eklemek

Öncelikle, sosyal medyayı emaillerde kullanmanın otomatikman email açılma oranınızı arttırmadığını söylemeliyiz. Ancak sosyal medya kullanımı genellikle marka algısını arttırmada çok önemli rol oynuyor. Bu yüzden kampanya gibi yapacağınız özel gönderilerde sosyal medyayı kullanmak, müşterilerinizin markanıza olan algısını pozitif yönde etkiliyor. Bu konuda yeterli bir ekibe sahip değilseniz ve bir sosyal medya ajansı ile çalışmak istiyorsanız tıklayınız.

 

  • Gönderdiğiniz her emaile sosyal medyaları eklemeyin – Sosyal medyayı kampanyalarınızda ne zaman ve nasıl kullanmanız gerektiğini bilmeniz çok önemli. Mesela transactional emailler gibi, amacı sadece bilgi vermek olan emaillerde sosyal medya kullanmak mantıklı olmayacaktır.
  • Kitlenizi tanıyın – Müşteri kitlenizin kaç yaşında olduğu, hangi ürünlerinizi daha fazla tercih ettiği, en çok hangi sosyal medyayı kullandıkları gibi kritik bilgileri bilmeniz çok önem taşıyor. Çünkü bu bilgiler sayesinde onları nasıl ve ne zaman cezbedeceğinizi tahmin edebilirsiniz. Örnek olarak kullanıcılarınızın sadece %10’luk kısmı Twitter kullanıcısıysa, gönderilerinize Twitter içerikleri eklemek size ekstra bir getiri sağlamayacaktır.
  • En çok tercih edileni bulun – Hedef kitleniz tarafından en çok kullanılan platformu bulmak işinizi kolaylaştıracaktır. Bunu yapmak için öncelikle her platformun içeriğinin kullanıldığı ayrı ayrı emailler hazırlamalısınız. Daha sonra hedef kitlenizi gruplara ayırarak veya farklı zamanlarda yapacağınız gönderilerle, en çok ilgi gösterilen platformu kolaylıkla bulabilirsiniz.
  • Görünüşü değiştirin – Yapacağınız gönderilerde kullanacağınız sosyal medya içeriklerinin genel görünüşünüze uyumlu olduğuna dikkat edin. Eğer kullandığınız emaillerinizi tasarımı sosyal medya içeriklerine uygun değilse, email tasarımınızı gözden geçirmeyi değerlendirin.
  • Bilgilendirici olun – Emaillerinizde sosyal medya kullanımına başladığınızda, listenizdeki kişilerin kafaları karışabilir. Bunu engellemek adına emaillerinizde, sosyal medyada sizi takip etmelerinin ve emaillerde sosyal medya kullanımının onlara ne gibi avantajlar sunacağını açıklayın.

 

Email marketingin tüm adımlarında olduğu gibi burada da en fazla ihtiyaç duyacağınız şey test olacaktır. Çünkü aynı şeylerin her müşteri kitlesi için faydalı olacağını söyleyemeyiz. Bunu kendinizin deneyip görmesi gerekli.

Sürekli gelişen bir sistem olan emailin, daha uzun yıllar boyunca bizlerle olacağı aşikar. Sistemleri tek başlarına ayrı ayrı kullanmaktansa hepsini birleştirip, tek platform gibi bir düzen kurarsanız gelişiminiz adına doğru bir adım atmış olursunuz.

Message34.com

Email Pazarlama’da Tıklama Oranı, Açılma Oranı ve Ayrılma

Email Pazarlama’da Tıklama Oranı, Açılma Oranı ve Ayrılma

/0 Comments/in /by

Email Pazarlama’da Tıklama Oranı, Açılma Oranı ve Ayrılma

Toplu mail gönderiminde istenilen sonuçlara ulaşmak zaman gerektiren bir süreç. Bunlardan mail göndermeden önceki ve sonraki dönemler olarak ikiye bölerek bahsedelim. Mailinizi nasıl tasarladığınız, hangi email marketing firması ile gönderim gerçekleştirdiğiniz, gönderilerinizin postaladığınız adrese ulaşıp ulaşmadığı gibi konuların her biri ayrı ayrı üzerinde durulması gereken noktalardır. Diyelim ki bunların tümünü doğru şekilde gerçekleştirdiniz. “Her şey tamamlandı” sanıyorsanız yanılıyorsunuz. Burada devreye işin ikinci kısmı girecektir. Yani toplu mail gönderimi sonrası yapılacak olan raporlama ve analizler.

Markanızın satış hacminin genişlemesini istiyorsanız offline kaynaklara olduğu kadar dijital pazara da yönelmeniz gereklidir ve dijital pazarlama içerisinde toplu mail gönderim süreci en iyi şekilde yönetilmelidir. Email marketing en hızlı satışa dönüşen pazarlama yöntemidir ancak doğru kullanılırsa. Oturduğunuz yerden bastığınız bir tuşla binlerce potansiyel müşterinin cep telefonuna yeni ürününüzün reklamını bırakabilirsiniz. Ama aynı anda binlerce insan sizle ilişkisini kesebilir de.

Günümüz teknolojisinde artık her şey takip edilebilir bir hal aldığından toplu mail gönderdiğinizde müşterilerinizin bunlara ne tip reaksyonlar gösterdiklerini ölçebiliyorsunuz. Kim tıklamış, kim açmış veya kimler artık sıkılmış ve sizden mail almak istemiyor? Bunların tümünü bir email marketing firmasıyla çalışarak öğrenmeniz mümkün. Mail pazarlama statejinizi oluşturmak ve ulaşılabilirliğinizi sağlamak için bu şarttır da.

Açılma Oranı

Açılma oranı (Open rate) giden maili kimlerin açtığını gösterir. Yani mailiniz inboxa düşmüş, konu satırı ile kullanıcının dikkatini çekmiş ve kullanıcı maile bakmış. Görsel varsa bunlar yüklenmiş.

Tıklama Oranı

Tıklama oranı Click To Rate (CTR) gönderdiğiniz maile kimlerin tıkladığını yani ebülteninizin herhangi bir noktasına kimlerin tıkladığını ve web sitenize yönlendiğini gösterir. Ebülteninizde bir ürün veya hizmet kullanıcının dikkatini çekmiş ve daha fazla bilgi almak istiyor.

Ayrılma Oranı

Ayrılma oranı Unsubscribe, mail gönderdiğiniz kişi artık sizden mail almak istemediği için “Üyeliği sonlandır” butonuna yönelmiştir. Email marketing firmanız tarafından raporlama değerlerinde sunulan feedbackloop, unsubscribe list, hard ve soft bounce gibi bildirimlerden ayrılma hareketlerini değerlendirmeli ve mail gönderiminizi bunlara göre yönetmelisiniz.

Raporlama ve Analiz Yol Haritanızdır

Bu parametrelerin her biri tek başına daha sonra yapacağınız gönderimler için ipucu vermektedir. Nasıl bir mail pazarlama stratejisi gütmeniz gerektiğini size söyleyecek olan kısım burasıdır. Çalıştınız çabaladınız mailinizi gönderdiniz ve şimdi elinize bir karne veriliyor. Başarılarınızı ve düşük notlarınızı görmeli, bunlardan dersler çıkarmalısınız.

Açılma oranınızın iyi olması demek toplu mail gönderimlerinizin datanızın ilgisini çektiği onlarda merak uyandırdığı anlamına gelmektedir. Aksine mailiniz açılmıyorsa bir takım değişikliklere gitmeniz gerekiyor. Üyelerinizin dikkatini çekecek ve onu size bağlayacak bir şeyler yapmanız, bununla birlikte konu satırınızı geliştirmeniz gerekmekte.

Tıklama oranı ile datanızın hangi ürünlerinize ilgi duyduğu hakkında fikir sahibi olabilirsiniz. Tüm datanın aynı ürünleri beğenmesi mümkün değildir. Aynı şekilde her yaş aralığı için de bu geçerlidir. 18 yaşında bir erkeğe buzdolabı reklamı yapmanız onun dikkatini pek çekmeyecektir. Tıklama oranlarını analiz ederek kendinize, kullanıcılarınıza nelerle hitap etmeniz gerektiği konusunda bir yol haritası çıkarabilirsiniz. Akabinde toplu mail segmentasyonu ile nokta atışlar yapabilirsiniz. Çikolata reklamına daha çok 18-25 yaş arası tıklıyorsa bu gruba çikolata sunmak gibi.

Toplu mail pazarlamanın cilvelerinden biri ayrılmadır. Kimse mevcut datasının azalmasını istemez ama gönderim sırasında bunlarla karşılaşmak olağan bir durumdur. Ya içeriğinizde bir hata vardır ya da gönderim frekansınızda. Haftada 2 ebülten göndereceğim dediğiniz bir kullanıcıya 5 gönderi yapıyorsanız onu kaybetmeniz gayet normal olacaktır. Çünkü taahütünüze bağlı kalmadınız ve üyenizi sıktınız. Ayrılma oranı mevcut datanın %1 veya %2’sini geçmemelidir. 50 bin kişilik bir datanın %5’inin ayrılması büyük bir rakamdır ve bir yerlerde bir yanlışlık var demektir.

www.message34.com

E-Posta Pazarlamanın Markalara Yararları

E-Posta Pazarlamanın Markalara Yararları

/0 Comments/in , /by

Türkiye’de çığ gibi büyüyen internet kullanıcı sayısı, pazarlama stratejilerinin de değişmesine yol açtı. Yıllardan beri pazarlama stratejileri arasında yer alan e- posta pazarlama oldukça önemli bir yer teşkil etmekte…

Günümüzde e-posta pazarlama üzerine sayısız yayınlar, sayısız eğitimler verilmekte. Bu alandaki mevcut potansiyelin farkına varan şirketler, markalarını bir tık öteye taşımak için e-posta pazarlamasına ciddi yatırımlar yapmakta.

Sadık müşteri kitlesi oluşturmak, kampanya ve indirimlerinizden müşterilerinizi bilgilendirmek ve birebir müşteri ile iletişim kurmak gibi sayısız avantajları bulunan e mail pazarlama şuanda marka algısı yaratmak isteyen şirketlerin üzerinde durduğu konuların başında gelmektedir.

Bizlerde bu amaçla yazımızda e-posta pazarlamanın markalara yararları hakkında siz değerli okurlarımızı bilgilendirmeye çalışacağız…

İşte E-Posta Pazarlamanın Markalara Yararları

1- E- posta pazarlama ile doğru hedef kitleye ulaşabilirsiniz

E-posta pazarlaması üzerine odaklanan şirketler, sitelerine gelen ziyaretçilerin istek ve ihtiyaçlarına göre bir pazarlama taktiği oluşturabilirler. Mesela 20-25 yaş aralığındaki genç kitleye gönderilen e-maillerde bu yaş grubuna dair kampanya ve indirimleri haberdar edebilirsiniz. Aynı şekilde yaşlılara hitap eden ürünlerinizin pazarlamasını yapmak için yaşlı sınıfına giren ziyaretçilerinize mailler gönderebilirsiniz. Bu şekilde hedeflediğiniz kitlelere ulaşma şansınızı artırabilirsiniz.

2-E-posta pazarlaması ile markanızın akılda kalıcılığını artırabilirsiniz

Markanız tarafından gönderilmiş olan postalar ne kadar etkili olmadı gibi gözükse de aslında sık sık gönderdiğiniz mailler sayesinde potansiyel müşterilerinizin gözünde markanızın bilinirliği artmakta ve bu durumda potansiyel müşterilerin asıl müşteri konumuna geçmesinde oldukça etkili olmaktadır. Bu arada sık sık gönderilen e-postalar yüzünde spama düşebileceğinizi unutmayın.

3- E-posta pazarlaması ile mobil kullanıcıları hedefleyebilirsiniz

Günümüzde mobil kullanıcı sayısının ciddi bir potansiyel oluşturduğunu söylememize gerek yok sanırım. E-posta pazarlaması sayesinde mobil kullanıcıları hedefleyen mailler gönderebilir bu sayede mobil kullanıcıların ilgisini çekmeyi başararak ürün ve hizmetlerinizin satışını kolaylaştırabilirsiniz.

4- E-posta pazarlama müşteriye özel iletişim sağlar

Pazarlama üzerine okuyanlar çok iyi bilirler: müşteriyi özel hissettirmek adeta farzdır. İşte modern pazarlama yöntemlerinde devreye giren e-posta pazarlaması müşterileriniz ile direkt olarak birebir etkileşim içerisinde olmanızı sağlayarak satışlarınızın olumlu bir seyir alabilmesini sağlamaktadır. Kişiye özel olarak ad soyad ile hitap ederek üyelerinizin kendisini özel hissetmesini sağlayabilirsiniz.

5- E-posta pazarlaması ile etkileşimleri ölçebilirsiniz

E-posta pazarlaması ile okunma oranlarını, tıklama oranlarını ve ayrılma oranlarını rahatlıkla ölçebilirsiniz. Bu ölçümler sonrasında nasıl bir yolda olduğunuzu ve nasıl bir yol çizmeniz gerektiğini rahatlıkla gözlemleyebilirsiniz.

6- E-posta pazarlaması ile hızlı geri dönüşüm alırsınız

Günümüz internet kullanıcısı e-maillerine gün içerisinde ortalama olarak 2 defa bakmaktadır. Yapılan araştırmalarda her 100 kişiden 85’i maillerini düzenli olarak kontrol etmektedir. Bu durumda gösteriyor ki e-mail pazarlamada ciddi potansiyel bulunmakta. Bu denli müthiş potansiyeli olan reklam aracı sayesinde müşterileriniz ile hızlı iletişime girebilirsiniz.

7- E-posta pazarlaması ile reklam maliyetlerinizi düşürebilirsiniz

E-posta pazarlaması pazarlama stratejileri arasında en ucuz olan yöntemlerden biridir. Bu sayede reklam maliyetleri ciddi oranlarda düşerek karlılık aynı doğrultuda artışlar gösterebilmektedir.

8- E-posta pazarlaması ile sadık müşteri kitlesi oluşturabilirsiniz

E-posta pazarlaması ile var olan müşterilerinizi bir sınıf öteye taşıyarak sadık müşteri sınıfına çıkarabilirsiniz. Düzenli olarak markanızın kampanya ve promosyonlarından haberdar olan müşterilerinizi sadık müşteri sınıfında konumlandırabilirsiniz. Bu müşterilerinizi hedefleyerek onlara özel kampanyalar yapabilirsiniz.

9- E-posta pazarlaması ile zamandan kazanabilirsiniz

E-posta pazarlaması ile hızlı bir şekilde potansiyel müşterileriniz zaman ve mekândan soyut bir şekilde etkileşime geçebilirsiniz. Bu durumda markanızın zamanda tasarruf etmesinde ciddi derecede etkili olmaktadır.

10- E-posta pazarlaması ile doğa dostu olursunuz

Günümüzde özellikle bankaların önem verdiği e-posta pazarlaması doğa dostu bir kişiliğe bürünmenizde de katkı sağlamaktadır. Dijital dünyada gönderilen mesajlar sayesinde reel hayattan bir nesne kullanmadan pazarlamanızı rahatlıkla yapabilirsiniz.

E-posta pazarlaması geri dönüş oranları göz önüne alındığında en etkili reklam aracı olarak göze çarpmaktadır. Sizde markanızın bilinirliğini artırmak veya marka yaratmak istiyorsanız mutlaka e-posta pazarlamasını kullanmanızı tavsiye ediyoruz…

www.message34.com

Email Pazarlama Kampanyanızı Geliştirmek İçin Değiştirin!

Email Pazarlama Kampanyanızı Geliştirmek İçin Değiştirin!

/0 Comments/in /by

Email Pazarlama Kampanyanızı Geliştirmek İçin Değiştirin!

Email pazarlama dünyasındaki kişiler sürekli olarak emaillerinin etkisini arttırmak ister. Yalnız bunu gerçekleştirmek için ne yapması gerektiğini bilmez.

Siz de bu yazımızla birlikte neleri değiştirip, neleri test etmeniz gerektiğini görmüş olacaksınız.

Test, email pazarlama dünyasının olmazsa olmazıdır.

Kullanıcılarınızın zevklerini teknik bilgilerle anlayamazsınız. Onları ancak ne gibi şeylerden hoşlandıklarını öğrendiğinizde anlayabilirsiniz. Kullanıcılarınızın nelerden hoşlandığını öğrenmek için; onlara sürekli olarak içeriği farklı olan emailler gönderebilirsiniz. Ayrıca gönderdiğiniz bu emailleri kişiselleştirerek, kampanyanızın başarı oranını da arttırabilirsiniz.

Emailleri kişiselleştirme ile ilgili daha fazla bilgi için “Kullanıcı Odaklı Eposta Pazarlama Nasıl Yapılır?” adlı yazımızı okuyabilirsiniz.

Ancak emaillerde neleri test edeceğinizden emin değilseniz bunları takip edebilirsiniz:

1.Konu Satırı

Konu satırının emailler üzerindeki etkisi çok büyüktür. Bir email pazarlama kampanyasının başarısını; bazen sadece konu satırı bile etkileyebilir. Bunun için emaillerinizde farklı yapılardaki konu satırlarını kullanıcılarınızda test etmeniz gerekiyor. Bu sayede onların ne gibi konu satırlarına daha fazla ilgi gösterdiğini öğrenebilirsiniz.

Konu satırlarında; uzunluk, kısalık, büyük-küçük harf kullanımı ve kelime seçimi konu satırının yapacağı etkiyi değiştirebilir. Bu yüzden değişik yapıdaki konu satırlarını denerken, bu yönlere odaklanabilirsiniz.

Ayrıca konu satırlarında kullanacağınız kelimeleri seçerken cüretkar olmaktan kaçınmayın. Sonuçta herkesin zevkleri aynı olmayabilir.

2.Gönderi Sıklığı

Email pazarlama kampanyaları yaparken dikkat etmeniz gereken en önemli noktalardan biri de yapacağınız gönderilerin sıklığıdır.

Gönderi sıklığı çok değişken bir kavramdır. Her marka, her kampanya ve her kullanıcı listesi için farklılık gösterir. Çünkü gönderilerinizin önemi veya güncelliği, yapacağınız gönderilerin yayınlanma sıklığında değişiklik gerektirebilir.

Ayrıca gönderi sıklığı konusunda şu bilgiyi de vermeden geçmeyelim; yapılan bir araştırmaya göre, gönderdiğiniz emailin kullanıcıların email kutusunda en üstte yer alması emailin açılma oranını %25 oranında etkiliyor.

Bu sebeplerle yaptığınız gönderilerin sıklığını düzenli olarak değiştirip, uygun sıklığı markanız için bulmanız sizin yararınıza olacaktır.

3.Gönderi Zamanlaması

Yapacağınız gönderilerin zamanları çok önemlidir. “Email değil mi zaten? Nasılsa email kutusundan kaybolmuyor. Gönder gitsin!” gibi bir düşünce yolu çok yanlış olur. Çünkü herkes emailini gün aşırı kontrol etmiyor. Bu sebeple zamanlamaya dikkat etmeniz gerek.

Araştırmalarımıza göre; sadece emailleri gönderdiğiniz zamanı değiştirerek, açılma oranınızı %20 oranında arttırabilirsiniz.

Daha ayrıntılı bilgi için “E-posta Göndermek İçin En İyi Zaman Nedir?” isimli yazımızı okuyabilirsiniz.

Gün içinde çoğu insan zaten kurumsal veya kişisel emailleriyle boğuşuyor. Bu yüzden email gönderirken rekabetin az olduğu bir saat seçmek kampanyanız açısından faydalı olacaktır.

Sonuç

Tüm bunlar göze alındığında sadece birkaç farklı parametreyi değiştirip kampanyanızı daha başarılı hale getirebileceğiniz ortaya çıkıyor. Bu yüzden siz de email kampanyalarınızda bir şeyleri denemekten çekinmeyin. Çünkü emaillerde kesin doğru diye bir şey yoktur. Sizin kendi doğrunuzu bulmanız gerekir.

www.message34.com

Email Marketing’e nerden başlanmalı?

Email Marketing’e nerden başlanmalı?

/0 Comments/in /by

Email Marketing’e nerden başlanmalı?

Email marketing kullanıcılara, ürün bilgilendirmesi, indirim haberleri ve benzeri birçok bilgiyi toplu mail gönderim yolu ile yapılması mümkün.

Email marketingin en önemli özelliklerinden biri üyelerinizin ilgi alanlarına göre hedefleme yaparak doğru içeriği önerebilme imkanınız olmasıdır.

Gönderim yapacağınız kişiye, ad-soyad ile hitap ederek daha samimi bir iletişim kurmak ve müşterinin guvenini kazanmak mümkün, bu sayede özelleştirilmiş içerik ile birlikte kişiye özel hitap sayesinde de emaillerin açılma yüzdelerinde gözle görülür bir artış olacaktır. Email pazarlama, doğru yönetildiğinde, hem hızlı hemde ekonomik bir gönderim sağlamaktadır.

Email pazarlamada gönderi yapacağınız hedef kitlenin iyi analiz edilmesini sağlamak en önemli kurallardan biridir.

Başarılı bir email marketing kampanyasının ilk adımı; cinsiyet, yaş grupları, tahsil düzeyi, ilgi alanları, yaşanılan şehir gibi detayların iyi araştırılıp belirlenmesidir.

Diğer adımda, iletmek istediğiniz mesajı mutlaka hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde,uygun içerikler belirleyerek hedefinize ulaşmanızı daha kolaylaştırır. Uygun konu satırı seçimi, bir email pazarlama kampanyasında en önemli noktalardan biridir. Email başlığı kısa, ilgi çekici ve kesinlikle içeriği hakkında gerçekçi bilgi vermelidir. Emaillerin tekil ve çoğul açılma ve email içerisindeki URL adreslerinin tıklanma yüzdeleri, takip edilmeli ve sonraki oluşturulacak email pazarlama kampanyalarında bu değerler mutlaka göz önünde bulundurulmalıdır.

Gönderinin yüksek oranlara ulaşabilmesi için, email marketing hizmeti için kullanılan server yönetiminin doğru yapılması gerekmektedir.

Bu doğrultuda oluşturulan bir email marketing planlamasının sonucu, hedef kitleyi ve ona uyan içeriği seçerek uygun bir gönderim sağlanmasıdır.

message34.com

Email Pazarlama Yaparken Kaçınmanız Gereken Davranışlar

Email Pazarlama Yaparken Kaçınmanız Gereken Davranışlar

/0 Comments/in /by

Email pazarlama birçok insanda spam algısı yaratıyor. Gereği gibi yapılmayan her iş nasıl başarısız oluyorsa, spam gibi yapılan email pazarlama kampanyaları da spam gibi algılanıyor. Bu işte de oyunu kurallarına göre oynamak önemli. Evet, belki gün içinde markaların size gönderdiği mail’lerin çoğunu okumadan siliyorsunuz, ama mutlaka açtıklarınızda oluyordur. Açtığınız email’leri açmadıklarınızdan ayıran belirli başlı sebepler var.

İşte bu sebeplerden bazıları:

Konu satırı

Çok uzun ve kişiselleştirilmemiş konu satırları email’inizin açılmadan silinmesine neden olur.

Yanlış zamanlama

Her email pazarlama kampanyası belirlenen hedefler doğrultusunda farklı zamanlarda uygulanmalıdır.

Mobile uyumlu olmayan email’ler

Email’lerini mobil üzerinden açan kitle hiç de azımsanacak bir kitle değil. Yapılan son araştırmalara göre email’lerini mobilden açan insanların sayısı %48. Bu yüzden email pazarlama kampanyalarınızı mobil uyumlu hale getirmenizde fayda var.

Kitle pazarlamadan kaçının

Yapılan bir araştırmaya göre konu satırında gönderici adı bulunan email’ler, diğerlerine oranla %2.6 daha fazla açılıyor. Buradan da anlayacağınız gibi sadece bu yönde yapacağınız bir kişiselleştirme bile ne kadar etkili oluyor. Bir de içeriğinizi kişiselleştirdiğinizi düşünün ve on binlerce kişiye aynı email’i atmayın.

Sürekli kendinizden bahsetmeyin

Email pazarlama kampanyalarında sürekli markanızdan bahsetmek gibi bir hataya düşmeyin. Kendinizden bahsetmek yerine, insanlara ürün ve hizmetlerinizin faydasından bahsedin.

İçeriğinizi kısa tutun

İnsanlar kolay tüketilebilir içerikleri seviyor. Bu nedenle email pazarlama kampanyası hazırlarken sakın tüm ürün ve hizmetlerinizden bahsetmek gibi bir hataya düşmeyin. Çok faydalı içeriklere sahip olsanız bile bunu bir defada kullanmak yerine bölümlere ayırarak kullanın.

www.message34.com

Dijital Pazarlamanın Yıldızları: Email, Blog, Sosyal Medya

Dijital Pazarlamanın Yıldızları: Email, Blog, Sosyal Medya

/0 Comments/in , /by

Dijital Pazarlamanın Yıldızları: Email, Blog, Sosyal Medya

Uzun süredir sosyal medya mı yoksa email pazarlama mı tartışmaları yapılıyor. Aslında yapılan bu tartışmalar oldukça gereksiz. Çünkü bu pazarlama araçlarının ikisi de kaliteli içeriklerle harmanlandığında web site trafiğini artırıyor ve dönüşümlere önemli ölçüde katkı sağlıyor.

Tabii bu iki dijital pazarlama aracından önce organik olarak büyümenizi sağlayacak bir başka yöntem var: Blog. İnsanlara fayda sağlayacak, kaliteli içeriklerin olduğu blog’lar, abone listelerini organik olarak büyütmek isteyen markalar için vazgeçilmez bir pazarlama aracı.

Blog neden mi vazgeçilmez?

Çünkü blog’unuza koyacağınız içerikler ve email abone listenizi artırmaya yönelik sunacağınız teklifler (ücretsiz ebook vb…), abone listenizin hızla büyümesine katkı sağlar. Bu da abonelerinize diğer yazılarınızı okumaları ve teklifler sunmanız için email gönderebilmenin kapılarını aralar. Bir de email’lerinize insanların sosyal medyada bu yazıları paylaşmaları için sosyal medya butonları eklerseniz, bu üç araçtan aynı anda faydalanabilirsiniz.

Viral, Hızlı ve Kolay

İyi planlanmış email pazarlama kampanyaları insanları her zaman tetikler. Bu tetiklemenin altında yatan en büyük sebepler kaliteli ve eğlenceli içerik, kişiselleştirme ve doğru zamanlamadır. Bu üç kuralı içinde barındıran email pazarlama kampanyalarının başarısız olması neredeyse imkansızdır.

Eğer gerçekten bu üç kurala da uyulduysa, yaptığınız mailing başarılı olacak ve insanlar bu email içeriklerini sosyal medyada paylaşmak isteyecektir. Sosyal medyada paylaşılan içerikler, blogunuza trafik çekecek ve bu sayede blogunuza yeni gelen potansiyel müşterilerin abone olma ihtimalleri artacaktır.

Facebook ile email abone sayınızı artırın

Facebook’ta hedef kitlenizde bulunan ve markanız hakkında daha fazla bilgi almak isteyen insanların verilerini toplamanıza yardım edecek reklam modelleri mevcut.

Örneğin, Facebook üzerinden blogunuzda en çok okunan ve beğeni alan yazınızı post (gönderi) olarak çıkıp, bu post’ta bahsettiğimiz reklam modelini uyguladığınızda; insanlar blogunuza Facebook bilgileri ile otomatik olarak üye olabilir. Bu da doğal olarak organik abone sayınızı artırır.

Dijital pazarlamanın üç yıldızı olarak anılan email pazarlama, sosyal medya ve blog aslında bir bütün olarak düşünüldüğünde, markalara büyük avantajlar sağlıyor. Bu yüzden sosyal medya mı yapmalıyım, email pazarlama mı yoksa blog mu diye düşünmek yerine, bu 3 alana da yeteri özeni göstermek gerekiyor.

www.message34.com